泉州：从“簪花围”到“世遗之城”——深度解析泉州文化旅游引流推广战略121

大家好，我是你们的知识博主！今天咱们要聊的，是一个近期刷爆全网，又承载着深厚历史文化底蕴的宝藏城市——泉州。你是不是也曾被那一张张“簪花围”的绝美照片、一段段市井烟火的短视频所吸引？泉州，这座古老的“光明之城”，正以一种前所未有的姿态，强势进入大众视野，成为当下最热门的旅游目的地之一。但爆火之后，如何持续引流，将一时的热度转化为长久的城市品牌和文化影响力？这正是我们今天深度探讨的核心。

泉州，这座被联合国教科文组织授予“世界多元文化展示中心”的城市，早在2021年，其“宋元中国的世界海洋商贸中心”就被列入世界遗产名录。它不仅是海上丝绸之路的起点，更是多元文化交融共生的典范。然而，长期以来，泉州似乎总是在厦门、福州的耀眼光芒下，显得有些低调内敛。直到“簪花围”的横空出世，将泉州推向了前台。这不仅仅是一场偶然的爆红，其背后蕴藏着城市文化魅力与新媒体传播力量的完美结合。那么，作为知识博主，我就来为大家深度剖析，泉州如何乘势而上，构建一套系统化、可持续的文化旅游引流推广战略。

一、深度挖掘泉州核心吸引力：引流的基石

任何成功的引流推广，都必须建立在城市自身独特的、不可复制的吸引力之上。泉州之所以能打动人心，正是因为它拥有以下几个核心“卖点”：

1. 世界遗产的金字招牌： “宋元中国的世界海洋商贸中心”22处代表性遗产点，是泉州最宝贵的文化财富。从开元寺的千年双塔，到清净寺的异域风情，从洛阳桥的宏伟沧桑，到德化窑址的瓷器之光，每一处都讲述着泉州作为“东方第一大港”的辉煌历史。这些是泉州在国际舞台上独一无二的文化名片，也是吸引全球游客的硬核实力。

2. 多元文化交融的活化石： 泉州，是佛教、道教、伊斯兰教、景教、印度教、摩尼教等多种宗教文化和谐共存之地。你可以在一天之内，先后参观寺庙、清真寺、教堂，感受信仰的多元与包容。这种开放、融合的文化基因，是泉州独特的魅力所在，也是许多游客寻求心灵体验的目的地。

3. 闽南风情的独特韵味： 泉州是闽南文化的发源地之一。红砖古厝、燕尾脊、宗祠文化、南音雅艺、提线木偶、高甲戏……这些都是活态传承的闽南文化精髓。特别是“簪花围”的走红，正是闽南渔家女的传统头饰，它以其独特的审美和背后承载的乡土情怀，击中了现代人对传统文化回归的渴望。

4. 古早味十足的市井烟火： 泉州的“吃”文化，是其引流的又一杀手锏。面线糊、土笋冻、肉粽、海蛎煎、姜母鸭、润饼菜……随便一样，都能让味蕾得到极大满足。这些充满“古早味”的地方美食，不仅仅是食物，更是泉州人生活方式和文化记忆的载体。美食探店、街头小吃，是吸引年轻游客的重要元素。

5. 千年古城的慢生活节奏： 在快节奏的现代社会，泉州提供了一种难得的慢生活体验。漫步西街，品茗听南音，感受老街的斑驳时光，体验古城的宁静与从容。这种治愈系的旅行体验，对厌倦喧嚣的都市人群有着巨大的吸引力。

二、精准定位与品牌塑造：泉州引流推广的顶层设计

明确了核心吸引力，接下来就需要进行精准定位和品牌塑造。泉州不能仅仅停留在“簪花围”的单一爆点上，而应将其升华为更宏大、更具内涵的城市品牌。

1. 统一品牌口号与视觉形象： 建议提炼一句响亮、有内涵的品牌口号，如“泉州：世遗海丝，烟火人间”或“泉州：光明之城，多元共生”。同时，设计一套具有闽南特色和国际感的视觉识别系统，包括城市LOGO、吉祥物、宣传片等，形成统一的对外形象。

2. 明确目标受众：

年轻文旅爱好者： 追求小众、深度体验，对非遗、美食、特色文化有浓厚兴趣。
亲子家庭： 寻求寓教于乐，文化研学，体验传统手工艺。
文化学者与历史爱好者： 专注于海丝文化、宗教文化、建筑艺术研究。
国际游客： 尤其是对海上丝绸之路、东方文化有兴趣的群体。

针对不同受众，设计差异化的推广内容和渠道。

3. 讲好“世遗”故事，融入“烟火气”： 将世界遗产的“高大上”与古城街巷的“烟火气”有机结合。不再只是罗列遗产点，而是通过生动的故事，将历史文化融入普通人的生活日常，让游客在逛吃中感受历史，在体验中触摸文化。例如，将“簪花围”与泉州的渔民文化、妈祖信仰、海丝贸易联系起来，赋予其更深的文化内涵。

三、多元化内容矩阵：用故事和体验吸引流量

在流量为王的时代，优质的内容是引流的核心。泉州需要构建一个多元化的内容矩阵，满足不同平台和受众的需求。

1. 短视频与直播：

“簪花围”升级版： 鼓励更多游客和本地人尝试簪花围，但要引导其体验更多元的闽南文化场景，如在古厝里、南音阁旁、海边渔村。并结合短视频挑战、话题互动，持续制造热度。
美食探店Vlog： 邀请美食博主深入街巷，探寻泉州古早味，制作沉浸式美食体验视频。
非遗文化体验： 记录提线木偶、南音、德化瓷、惠安石雕等非遗项目的制作过程和表演，展现其精湛技艺和传承故事。
市井生活Live： 慢直播泉州老街的日常、茶馆里的说书人、街头巷尾的手艺人，展现真实、有温度的古城生活。

充分利用抖音、快手、小红书、B站等平台，与KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）合作，进行内容共创和传播。

2. 深度图文与攻略：

主题游记与攻略： 推出以“世遗之旅”“美食之旅”“闽南文化深度游”等为主题的精品游记和攻略，详细介绍路线、景点、交通、美食、住宿等，解决游客的实际需求。
文化解读文章： 邀请文史专家、文化学者撰写深度文章，解读泉州多元文化背后的故事和意义，满足文化爱好者的求知欲。
系列纪录片/微电影： 制作高质量的系列纪录片或微电影，以电影化的叙事手法，展现泉州的历史变迁、人物故事和文化遗产。

在微信公众号、微博、知乎、马蜂窝、携程等平台发布，扩大内容影响力。

3. 沉浸式体验与互动：

非遗工坊体验： 推出南音学习、木偶制作、德化瓷拉胚、惠安石雕体验等活动，让游客亲手触摸和感受传统文化的魅力。
古城剧本杀/实景解谜： 将泉州古城作为实景舞台，设计融入世遗元素、闽南故事的剧本杀或城市解谜游戏，增加游览的趣味性和互动性。
主题文化沙龙/讲座： 定期举办关于海丝文化、闽南民俗、古建筑艺术等主题的沙龙和讲座，吸引对文化有深度兴趣的群体。

体验经济是未来旅游发展的趋势，让游客从旁观者变为参与者，是提升旅游粘性的重要手段。

四、全渠道推广与合作：让泉州走向更广阔的市场

有了优质内容，还需要强大的渠道去触达目标受众。

1. 新媒体矩阵： 官方政务号、文旅账号、媒体账号协同发力，形成强大的新媒体宣传矩阵。同时，与各大旅游垂类媒体、旅游博主、生活类达人建立长期合作关系，进行常态化内容投放和联合推广。

2. OTA平台合作： 与携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等在线旅游平台深度合作，推出泉州主题线路、特色酒店套餐、自由行产品，并利用平台大数据进行精准营销。

3. 传统媒体与国际传播： 持续与中央及省级电视台、报刊杂志、电台等传统媒体合作，制作高质量的专题报道。积极开拓国际传播渠道，利用海外社交媒体、国际旅游展会、孔子学院等平台，向全球讲述泉州故事。

4. 跨界合作与IP打造：

文创产品开发： 深度挖掘泉州文化元素，开发具有地域特色、符合现代审美的文创产品，如簪花围发饰、南音主题周边、德化瓷器皿、泉州手绘地图等，让文化可带走、可消费。
影视作品植入： 争取将泉州作为影视剧、综艺节目的取景地，通过大众文化产品扩大城市知名度。
联名品牌合作： 与知名品牌联名，推出具有泉州特色的定制商品或服务，扩大品牌影响力。
打造城市IP： 深度开发像“鲤鱼”这类泉州代表性元素，打造可爱的城市IP形象，进行周边开发和形象授权。

五、优化旅游服务体验：提升游客满意度和复购率

引流只是第一步，留住游客、让他们成为城市“自来水”宣传者，最终要靠优质的服务体验。

1. 提升基础设施： 完善交通标识、旅游厕所、停车场等基础设施。发展特色住宿，如古厝民宿、精品酒店，让游客住得有特色、有文化。优化智慧旅游服务，推出多功能旅游APP，提供智能导航、语音导览、在线预订等便利服务。

2. 提升服务质量： 加强旅游从业人员的培训，提升服务意识和专业素养，鼓励提供多语种服务。建立完善的投诉处理机制，及时解决游客问题。

3. 丰富夜间经济： 发展夜间文旅项目，如夜游西街、南音夜曲、提线木偶夜场表演、夜市美食街等，延长游客停留时间，提升消费活力。

4. 推广文明旅游： 倡导文明旅游风尚，保护遗产，尊重民俗，让游客在享受美景美食的同时，也能感受到泉州市民的友好与热情。

六、挑战与展望：泉州的可持续发展之路

当然，在引流推广过程中，泉州也面临一些挑战：如何平衡旅游开发与文化遗产保护？如何避免过度商业化侵蚀古城原有的韵味？如何确保旅游收益惠及本地居民？

泉州需要坚持“保护优先、合理利用”的原则，在推广中注重对文化多样性和原真性的维护。通过社区共建、文创孵化等方式，让本地居民成为旅游发展的受益者和参与者，共同守护这份独特的世遗之美。同时，要警惕“网红”效应带来的短期浮躁，坚持长期主义，深耕文化内涵，不断创新推广方式，才能让泉州从“一时热”走向“万古长青”，真正成为世界级的文化旅游目的地。

泉州，这座千年古城，正以全新的姿态向世界张开怀抱。它不仅仅是一个旅游景点，更是一部活着的历史，一个充满烟火气的家园。通过系统化、策略性的引流推广，泉州必将焕发出更加璀璨的光芒，让更多人爱上这座“光明之城”，感受它独有的魅力与风情。期待泉州，在世界舞台上，书写更加精彩的篇章！

我是你们的知识博主，我们下期再见！

2025-10-18

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