疫情下高校招生宣传文案撰写策略及案例分析303

新冠疫情对全球教育体系造成了深远的影响，高等教育也不例外。招生宣传作为高校吸引优秀学生的重要环节，在疫情期间面临着前所未有的挑战。传统的线下宣传模式受到限制，高校需要积极适应新的环境，探索更有效的线上宣传策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。本文将深入探讨疫情影响下高校招生宣传文案的撰写策略，并结合具体案例进行分析，为高校提供一些参考和借鉴。

一、疫情下的招生宣传困境

疫情期间，高校招生宣传面临诸多困境：首先，线下招生活动大幅减少甚至取消，例如校园开放日、招生咨询会等，这直接限制了与潜在学生的面对面交流机会；其次，学生和家长对疫情的担忧加剧，对高校的校园环境、教学安排以及疫情防控措施更加关注；再次，信息传播方式的变化也对宣传策略提出了新的要求，单纯依靠传统媒体已不足以覆盖目标群体；最后，疫情导致经济下行，部分家庭的经济状况受到影响，可能会影响学生的报考意愿。

二、疫情下招生宣传文案的策略调整

面对这些挑战，高校需要调整招生宣传文案的策略，主要体现在以下几个方面：

1. 突出疫情防控措施及校园安全：在文案中，应清晰地展现学校在疫情防控方面的措施，例如校园消毒、健康监测、线上教学安排等，增强家长和学生的信心，消除他们的担忧。可以采用数据、图片、视频等多种形式，真实有效地展现学校的防疫工作。

案例：某医学院校在招生宣传中，重点强调其强大的医疗资源和完善的疫情防控体系，并展示了学校医护人员积极参与抗疫的感人事迹，以此树立学校的良好形象，增强招生吸引力。

2. 加强线上宣传力度：充分利用线上平台进行招生宣传，例如高校官网、官方微信公众号、抖音、快手等新媒体平台。文案内容应简洁明了，重点突出，并配以精美的图片和视频，提高传播效率。

案例：某大学在抖音平台上发布了一系列短视频，展现校园美丽的景色、师生的活力以及丰富的校园文化活动，吸引了大量年轻人的关注，提升了学校的知名度和美誉度。

3. 强调线上教学的优势：疫情期间，线上教学成为常态，高校可以将线上教学的优势融入到招生宣传文案中，例如灵活的学习方式、丰富的线上资源、个性化的学习支持等，吸引那些适应线上学习的学生。

案例：某高校在招生宣传中，重点介绍其完善的线上教学平台、丰富的在线课程资源以及个性化的学习辅导服务，吸引了更多注重线上学习体验的学生。

4. 注重个性化和精准化：根据不同专业的特点和目标学生的特点，制定不同的宣传文案，做到精准投放，提高宣传效率。可以通过大数据分析，了解潜在学生的兴趣爱好和需求，从而制定更精准的宣传策略。

案例：某艺术类高校根据不同艺术专业的特点，分别制作了不同风格的招生宣传视频和海报，精准吸引目标群体。

5. 展现学校的社会责任感：疫情期间，高校在抗击疫情中发挥了重要作用，可以将学校参与抗疫的感人事迹融入到招生宣传文案中，展现学校的社会责任感和担当，提升学校的形象。

案例：某高校在招生宣传中，重点介绍学校师生积极参与社区志愿服务、捐款捐物等活动，展现学校的社会责任感和人文关怀。