城管宣传片文案：从“形象工程”到“民生工程”的叙事策略277

城管，这个词语在公众眼中常常伴随着争议。一方面，它是城市管理的代名词，维护着城市秩序和环境卫生；另一方面，也曾因为执法方式等问题饱受诟病，其形象长期以来都处于一种复杂的社会认知中。因此，一部优秀的城管宣传片，不仅要展示城管工作的成果，更要有效地扭转公众对其的负面印象，建立积极的社会形象。本文将从文案角度，总结分析优秀城管宣传片文案的写作策略，探究其如何将“形象工程”转化为“民生工程”的叙事方式。

一、避免空洞的口号式宣传，聚焦真实案例

传统的城管宣传片常常采用大而空的口号，例如“创建文明城市”、“维护城市秩序”等，这些词语虽然正确，但却缺乏感染力，难以引起观众的共鸣。优秀的宣传片文案则会摒弃这种模式，转而聚焦于具体的案例，用鲜活的故事展现城管工作的点滴。例如，可以讲述城管人员在酷暑严寒中坚守岗位的故事，展现他们为城市环境改善所付出的努力；也可以展现城管人员帮助市民解决实际问题的场景，例如帮助商贩解决经营难题，帮助居民解决生活不便等。通过真实案例的呈现，才能让观众感受到城管工作的艰辛和意义，从而产生认同感和好感。

二、塑造鲜明的人物形象，展现人性化一面

城管人员并非抽象的执法者，他们也是有血有肉的普通人。优秀的宣传片文案会注重刻画城管人员的人物形象，展现他们的人性化一面。例如，可以展现城管人员的敬业精神、责任心和奉献精神；也可以展现他们与市民之间的温情互动，例如耐心解答市民疑问，热心帮助市民解决问题等。通过塑造鲜明的人物形象，可以拉近城管人员与观众之间的距离，消除公众对城管的刻板印象。

三、运用情感共鸣的叙事方式，引发观众思考

宣传片文案的写作要注重情感的表达，运用一些感人的故事、动人的画面，以及富有感染力的音乐，来引发观众的情感共鸣。例如，可以展现城管人员与市民之间发生的感人故事，展现城管工作对城市发展和市民生活带来的积极影响。通过情感的渲染，可以增强宣传片的感染力，让观众对城管工作有更深刻的理解和认同。

四、强调城管工作的社会意义，提升社会责任感

城管工作并非单纯的执法行为，它与城市建设、民生改善等密切相关。优秀的宣传片文案会强调城管工作的社会意义，例如，通过整治市容环境，提升城市形象，改善市民生活环境等，来提升观众的社会责任感。让观众意识到城管工作的重要性，从而支持和理解城管工作。

五、巧妙运用画面和音乐，增强宣传效果

宣传片不仅依靠文案，更需要画面和音乐的配合才能达到最佳效果。文案应该与画面和音乐相协调，共同营造一种积极向上的氛围。例如，可以运用一些优美的画面展现城市环境的改善，运用一些激昂的音乐增强宣传片的感染力。画面和音乐的选择应该与文案内容相匹配，才能增强宣传效果。

六、避免使用负面词汇和煽动性言辞

优秀的宣传片文案应该避免使用负面词汇和煽动性言辞，例如，不要使用一些带有贬义的词语来形容市民的行为，也不要使用一些过激的言辞来批评城管工作的不足。要以客观、公正的态度来展现城管工作，才能赢得公众的信任。

七、注重目标受众，精准传递信息

不同的宣传片针对的受众不同，文案写作也需要根据目标受众的特点进行调整。例如，面向市民的宣传片应该注重实用性和贴近生活，而面向政府部门的宣传片则应该注重数据的呈现和工作的总结。只有精准定位目标受众，才能有效地传递信息，达到宣传的目的。

总而言之，一部成功的城管宣传片文案，需要跳脱单一的执法角度，从市民视角出发，展现城管工作的社会价值和人文关怀。通过真实案例、人物塑造、情感共鸣等多种手段，将“形象工程”转化为“民生工程”，最终树立城管部门良好的公众形象，提升城市治理水平。

2025-05-26